リライトを行う際、「なんとなく」でキーワードを選んでいませんか？実は、SEOライティングにおいて、キーワードの選定は非常に重要なポイントです。適切なキーワードを選ぶことで、SEO効果を最大限に引き出し、検索エンジンでのインデックス向上に寄与します。
本記事では、適切なキーワードの選び方が分からない方に向けて、リライト時に効果的なキーワード選定方法について解説します。SEOを意識したライティング初心者の方にとって、役立つ情報となっておりますので、ぜひ参考にしてみてください。
適切なキーワードとは？
SEO対策に効果のある「適切なキーワード」とは、ユーザーの検索意図に合致し、検索エンジンでの競争が少ないもののことを指します。具体的でニッチな内容を持ち、ターゲットユーザーにとって価値が高いキーワードが理想的です。
情報の価値が高ければ高いほど、検索エンジンでの上位表示が期待でき、アクセス数の向上につながります。
適切なキーワードを選定する方法を解説！
ターゲットユーザーにとって価値が高いキーワードを選ぶためには、いくつかの意識するべきポイントがあります。以下に、適切なキーワードを選定するポイントを6つご紹介します。
- リライトの目的を明確化する
- ターゲットキーワードの見直しをする
- 競合分析を行う
- ユーザーの検索意図を深く理解する
- キーワードの配置に注意する
①リライトの目的を明確化する
まず、リライトの目的を明確にしましょう。たとえば、既存の記事のパフォーマンス向上が目的なのか、新たなターゲットキーワードの導入をしたいのか、あるいは最新情報への更新を行うのかなど、リライトする目的は運営サイトによってさまざまでしょう。
目的によって、キーワード選定のアプローチ方法は変わります。そのため、目的を明確に定めることで、キーワード選定がより効果的になります。
②ターゲットキーワードの見直しをする
次に、ターゲットキーワードの見直しを行いましょう。既存の記事のキーワードを再評価し、どのキーワードが効果的だったのかを分析します。Google AnalyticsやSearch Consoleを活用し、実際の検索トラフィックやクリック数、検索順位を確認します。効果が高かったキーワードは引き続き使用し、パフォーマンスが低かったキーワードは他の関連キーワードに置き換えるとよいでしょう。
ただし、リライト時には元の記事を活かすことが重要です。キーワードを変更する際も、元の記事の内容に合致するものにしましょう。無関係なキーワードでリライトすると、元の評価を活かせません。現在の記事の方向性を確認し、効果的なキーワードを見つけてリライトしてみるとよいです。
③競合分析を行う
リライト時には、競合分析も欠かせません。競合分析とは、その記事が流入するクエリの検索結果上位に表示される競合サイトのページを分析することを指します。これにより、競合との差別化を図りつつ、自身の記事の質を向上させるヒントを得ることが可能です。Googleの検索順位を決定する要素は数百あるため、競合サイトの要素を自社の記事に取り入れる方法が有効といえるでしょう。
具体的には、
- 記事の長さを比較する
- 競合サイトとタイトルを比較する
- 競合サイトと見出し構成を比較する
- 自社だけの独自要素を考える
のようなことを比較分析すると効果が反映しやすいです。
④ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードを積極的に活用しましょう。ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた検索ボリュームが少ないキーワードを指します。通常、3語から4語で構成され、競合が少ないため上位表示しやすいです。月間検索ボリュームが1,000回未満とされることが多く、「スモールキーワード」や「ニッチキーワード」とも呼ばれます。このっように、一般的なキーワードよりも具体的でニッチなキーワードを選定することで、よりターゲットユーザーに届きやすくなります。
このほかにも、ロングテールキーワードはVSO（Voice Search Optimization）対策にも有効です。複数のキーワードを組み合わせるため、音声検索に近い形式になっているため、上位表示しやすくなります。音声検索が増加している今、対策が重要です。
⑤ユーザーの検索意図を深く理解する
リライトする際には、ユーザーの検索意図を理解することが重要です。ユーザーの検索意図を満たす記事が上位表示されやすいためです。
検索結果を確認し、顕在ニーズと潜在ニーズの両方を把握しましょう。顕在ニーズは表面的な需要、潜在ニーズはユーザー自身も気づいていない需要です。潜在ニーズを満たすことで、ユーザー満足度とコンバージョン率が向上します。
また、再検索キーワードも確認し、記事に反映させることで離脱を防げます。再検索キーワード調査ツールの活用もおすすめです。潜在ニーズや再検索キーワードを考慮したリライトで、記事の順位を上げましょう。
⑥キーワードの配置に注意する
キーワードの配置にも注意しましょう。タイトル、見出し、本文の適切な箇所にキーワードを配置することで、検索エンジンに対して記事の関連性を強調します。
たとえばタイトルの場合では、左側に狙いたいキーワードを配置するとよいです。検索エンジンはタイトルの左側に置かれたキーワードを認識しやすく、検索順位が上がる可能性があります。また、ユーザーも左から読むため、クリック率が上がりやすいです。
また、タイトルやHタグ、ディスクリプションには必ずキーワードを含めましょう。Googleのロボットはこれらの要素を先に読み取るため、重要なキーワードが含まれていないと情報が不足していると判断されることがあります。不自然にならない程度にキーワードを配置することが大切です。
まとめ
記事のリライトをする際に、適切なキーワードを選定することは、SEO効果を高めるために重要です。本記事では、その詳しい方法をご紹介しました。これらのポイントを押さえたリライトを行うことで、記事のパフォーマンスを向上させましょう。